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1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 　　2.做广告需要付费； 　　3.广告进行的传播活 信息商业广告的特点
　　1.以营利为目的 　　2.传播商业信息 　　3.需要支付广告费用 　　4. 通过一定的媒介和形式 　　5.商品面向的对象不同形势上有很大的区别广告的要素 　　报纸广告 　　杂志广告 　　电视广告 　　电影广告 　　网络广告 　　包装广告 　　广播广告 　　招贴广告 　　POP广告 　　交通广告 　　直邮广告 　　车体广告 　　门票广告 　　餐盒广告 　　随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以内容为标准
　　产品广告 　　品牌广告 　　观念广告 　　公益广告以目的为标准 　　告知广告 　　促销广告 　　形象广告 　　建议广告 　　公益广告 　　推广广告以广告策略为标准 　　单篇广告 　　系列广告 　　集中型广告 　　反复广告 　　营销广告 　　比较广告 　　说服广告表现手法为标准 　　图像广告：图片为主 的科学。 　　广告学是将广告以学术性的方法来教育和研究的学科。不少大学都有开设这个科目，而且通常都列在传播学院下面，是传播学下的二级学科。广告学的两大支柱是传播学和市场营销学广告调查方法
1．个别访问法
　　个别访问法是个别征询调查对象对企业的广告有何看法以及对企业做广告有何建议的一种方法。一般是预先确定样本家庭或个人，广告调查员携带广告样本或录音录像带，按照预先设 的意见。电话调查法的优点是：成本较低，可以在短期内调查较多的对象，可以调查许多无法对其进行个别访问的人；可以听到被调查者对所提出问题作出的反应。其缺点是：因为受通话时间的限制，不能询问复杂内容；不能与被调查者直接见面；不易得到对方的合作。
3．回函反应法
　　回函反应法是在四大媒体商品广告中附有 选出一定数量的消费者作为评审团评价广告作品与内容，以决定广告样品的取舍。具体有两种方式：一种是一次列出几幅广告原稿，依次询问代表们对各个广告样品内容的看法，评价孰优孰劣，集中意见后排定各广告原稿的次序，由此确定它们存在的价值。删除代表们不感兴趣 应特别注意图案、标题和中心文句是否有感召力与说服力，以决定最后的取舍。
5．记忆法 6．监看制 进广告内容或广告表现手法的依据，从而形成一种长期调查制度。 　　这里应该注意的问题是，对委托监看者要定期更换，以免受委托者离开一般消费者的立场，只图报酬而敷衍了事。
7．节目分析法
　　节目分析法，是为了测定广告节目或电视广告的视听者对该节目或广告的反应情况，在播映前实施的一种测验。 　　节目分析法，是在被测验者座椅的两旁，各设置“正”、“负”两个电钮，随着节目或广告画面的转换，按“正”表示有趣，按“负”表示无趣，若感到无所适从，则不按电钮。测验人员根据被调查者的趣味反应变化，绘制趣味反应曲线（或由电脑分析处理），以此来检验节目或广告吸引人的程度。 　　这种方法多少带有强制感， 者为节目所吸引，按钮时间可能与节目进行不合拍，造成时间脱节现象，这给正确测定兴趣反应带来一定的阻力。